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代言魔咒由来

过去，成龙被广告界看作是“代言的克星”，经常出现“代言一个，企业就倒一个”的情况。许多企业请他代言后，不久便陷入困境，尤其是一些民营企业。比如，那些曾经与他合作的小公司，在他代言后不久便宣告破产。这种高比例的企业倒闭，使得成龙背负上了“广告终结者”的恶名。

功夫英雄形象

成龙勇敢闯荡好莱坞，成为了一名功夫英雄。自出道至今，“功夫英雄”和“喜剧明星”成了他最显著的演艺身份。他形象正面，深受喜爱，参演了许多经典电影，赢得了国内外广泛的认可。这样的正面形象使他自然而然地成为了广告代言的热门人选。然而，由于部分合作企业的问题，他也遭遇了代言的争议。

命运悄然转变

现在情况有所变化，龙年已至，成龙成为了热门的品牌合作伙伴。京东迅速推出了以他为龙运大使的宣传片，节日气氛浓厚，众人纷纷点赞。利用明星名字的谐音作为营销手段，成龙的“龙”字恰好与龙年的吉祥寓意相吻合。随着他主演的《传说》顺利完工，有望在春节期间上映，这无疑提升了他在代言市场上的价值。

微观品牌历史

成龙在代言领域的经历宛如一部缩影版的国产品牌成长历程。他亲历了众多国产企业的兴衰更迭，以及它们的转型与衰落。早年，他代言的多为民营企业，这些企业的宣传手法虽然张扬，但发展过程中容易遭遇问题。而今，邀请他代言的三大品牌已建立起稳固的运营模式，品牌内涵和实力都十分雄厚，关于“代言毒药”的担忧已显得不那么重要了。

老牌明星优势

即便资深艺人没有当下明星那样庞大的粉丝团，却享有较高的国民认可度和良好的人缘。比如，2021年鲜少接广告代言的姜文，与OPPO携手，被称作“影像探索者”。这些资深艺人在电影界的地位和商业价值稳固，鲜有负面新闻。与他们的合作，成为大品牌推广的关键策略之一，有助于产生持续的影响力。

未来合作趋势

京东借助成龙之“龙运”营造全民欢庆的氛围，推行“优质且实惠”的亲民策略；华为则请来刘德华代言，OPPO携手姜文，旨在为品牌提升档次，开拓高端市场。虽然老牌明星的火爆作品可能不如以往，但与国民级产品合作代言，确实是提升自身形象的有效途径。成龙凭借龙年生肖再度走红，这也反映出广告界回归国民级明星的趋势。

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