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以前，明星为各种商品做宣传是营销中的重要环节，成功的例子数不胜数。但是，随着时代的变迁，这个行业经历了不少变化。现在，让我们共同追溯一下明星代言广告的发展轨迹。
旭日升广告开创先河
过去，旭日升冰茶靠着独特的广告营销手段崭露头角。他们请了楚奇楚童来唱主题曲《爱情鸟》，把歌曲和产品紧密相连。1993年，这款产品一上市就迅速走红。到了1998年，销售额已经高达30亿元，成为了全国的热门产品。1997年，旭日升又采用了同样的策略，邀请了刘德华和羽泉代言，广告给人留下了深刻的印象。
王力宏与娃哈哈的辉煌
自1998年开始，王力宏担任娃哈哈纯净水的代言人。在广告里，他展示出年轻英俊的形象，与《爱你等于爱自己》这首歌相得益彰，“我把你当作我的空气……大声说我爱的就是你”的歌词让人难以忘怀。这样的广告随处可见，不仅使得娃哈哈纯净水的销量迅速增长，还让这首歌被广泛传唱，成为了许多人难以抹去的记忆。
明星捧红与广告新特色
在那个特别的时期，广告帮助明星走红的方式与现在明星成名后代言的方式大不相同。举例来说，旭日升和燕舞的收录机广告凭借其充满活力的形象和易于记忆的广告词吸引了众多消费者。这类广告富有故事性，明星的表演生动，画面感强烈，观赏性极高。广告的反复播放加深了人们的记忆，既成为了许多人童年的美好回忆，却也成为了部分人的“噩梦”。
“自代言”模式
有些公司决定由自己担任代言人，比如老干妈和王守义品牌。2014年 https://www.cqhq88.com，董明珠成了格力的代言人。她觉得明星代言可能无法对产品质量负责，甚至可能带来误导。因此，她选择亲自代言，以向消费者作出承诺。从那时起，格力的广告中频繁出现董明珠的形象，宣传方式更加直接，而明星代言的带有故事性的广告则相应减少。
多样代言的情况
明星们代言的产品种类繁多，主要吸引的是年轻群体。周杰伦代言爱玛电动车，这选择让人感到有些不寻常，却也使得产品声名鹊起。至于金利手机选用刘德华作为代言人，虽然借助了明星的光环，但与以往的经典案例相比，似乎少了那么一份独到的魅力。
粉丝经济与未来走向
近十年来，粉丝经济开始盛行，互联网对明星代言的形式产生了变革。以前，明星们主要是规规矩矩地拍摄广告。企业喜欢用名人，尤其是明星，因为他们的名气大，有助于推动企业成长。然而，现在明星出事的情况越来越多，再加上直播等新兴机会的出现，企业可能会逐渐减少对明星代言的过度依赖，转而采取更为理性的策略。
面对明星代言接连出现问题，人们不禁疑问：企业今后是否还会继续借助明星的名气来推广产品？欢迎各位在评论区发表你们的观点。同时，别忘了点赞并转发这篇文章！
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