黄酒上市企业业绩低迷

2020年中报发布，会稽山公司收入为4.53亿元，较上年同期下降了18.22%；净利润为0.48亿元，较去年同期减少了28.7%。会稽山并非唯一，古越龙山上半年的收入为5.79亿元，较上年同期减少了39.32%，净利润为0.67亿元，同比下降了33.87%。金枫酒业上半年的收入是2.46亿元 https://www.ylsfc.cn，同比下滑29.57%，净利润甚至出现了0.14亿元的亏损，同比下降高达187.74%。三家公司的业绩均不尽如人意。

古越龙山和金枫酒业在营收和利润上都有大幅减少，其中古越龙山的缩减最为显著。尽管会稽山在这三家公司中营收和利润的下降幅度最小，但通过查阅年报，我们发现其近年来的营收和净利润持续下滑。与古越龙山近年来业绩的缓慢增长相比，会稽山的形势并不乐观。

黄酒品质与价格的矛盾

黄酒品质上乘，但售价偏低。如此优质的酒品在市场上难以获得高价，这种反差现象持续已久。它既损害了企业的盈利，又对黄酒产业的整体形象造成了不利影响。许多消费者认为优质商品应匹配高价，但黄酒并未实现这一点。

价格低廉导致企业利润和毛利率不高。因此，企业缺乏足够的资金用于研发和市场拓展。这使企业陷入了恶性循环。结果，黄酒无法像其他酒类那样进行多渠道运营和全国市场布局，只能局限于江浙沪地区。

悠久历史与产业规模不符

黄酒有着悠长的历史，作为我国传统酒种之一，蕴含着丰富的文化内涵。然而，它的产业规模并未与这种历史地位相匹配。按理说，凭借悠久的历史，它本应得以扩张壮大，但实际情况却是发展速度缓慢，规模和地位显得极不协调。

黄酒产业在总体规模和市场占比上，与白酒业相比存在较大差距。这种情况既源于行业内部的问题，也受到激烈市场竞争的影响。本应壮大发展的黄酒业，却在成长过程中逐渐落后。

会稽山市场销售下滑

会稽山在浙江和江苏两大区域的核心市场，销售收入均出现了不同程度的减少。根据2019年的年报，浙江区域的下滑幅度尤为显著，而上海区域则是唯一实现增长的地区。浙江区域作为会稽山最重要的市场，下滑如此严重，反映出整个市场的严峻形势。这对会稽山而言，无疑是一项重大的挑战。

2020年上半年，会稽山高端黄酒收入达2.99亿元，这一比例占到了总销售量的67.46%，较上年同期下降了18.27%。而普通黄酒收入为1.24亿元，占比28.01%，同比下降了14.36%。其他类型黄酒收入为0.2亿元，占比仅为4.53%，同比下降了29.86%。各类黄酒销售普遍呈现下滑趋势。

行业发展瓶颈成因

朱丹蓬，中国食品行业的分析师，提到黄酒市场消费者群体有限，中小企业众多且质量参差不齐。新进和规模较小的企业通过价格竞争来维持生计，而大型品牌则被小品牌拖累，使得整个行业价格低迷。由于价格难以提升，利润和毛利率自然也就偏低。

利润过低导致企业无法扩大市场范围和推广活动，活动范围仅限于传统市场。多渠道经营变得困难，全国市场布局更是遥不可及。这些因素是限制黄酒行业规模和业绩增长的关键所在。

企业资源禀赋差异

古越龙山酒由绍兴黄酒集团有限责任公司创办，属于国有企业。自2007年起，它已在上海证券交易所挂牌交易，上市时间甚至早于贵州茅台，堪称业内资深品牌。凭借国企的身份，它在资源获取上具备一定优势。

会稽山虽于2014年4月才崭露头角，目前市值已达45.26亿元，但在资源条件上相对较弱。这种资源上的不足会在市场竞争和企业成长过程中逐渐显现出差距，从而给会稽山带来更重的成长负担。

你觉得黄酒公司如何能打破业绩提升的难题？若觉得文章有价值，请点赞并转发！