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案件背景

杰威尔公司指出，《天下3》在2023年7月举办的周杰伦新专辑赠送活动未经授权，涉嫌违规竞争。对此，《天下3》迅速取消了活动并发布声明，表示此举是为了感谢老用户。这一事件迅速引发了热议，众多玩家和旁观者都在密切关注事态的进展。

抽奖活动判定

法院审理发现，微博上转发抽奖活动颇为常见，众多社交媒体账号都曾举办过类似活动。大多数人并不容易将抽奖活动与周杰伦的代言联系起来。所以，《天下3》举办的抽奖活动并不构成不正当竞争。这类活动在网络上非常普遍，许多商家为了吸引更多关注，纷纷加入了这一潮流。

游戏道具销售认定

杰威尔公司计划将周杰伦新专辑的元素制作成游戏道具出售，此举被指涉嫌不正当竞争。但法院认为这些道具只是专辑的兑换券，活动主要针对20级以上的老玩家，没有吸引新用户或盈利的意图，所以不构成不正当竞争。这一判决为游戏行业中的类似活动提供了参考。

微信文章使用判定

杰威尔公司指控《天下3》公众号在2022年3月6日发布的一篇文章中侵犯了周杰伦的音乐版权。经过法院审理，认为文章中提到的《青花瓷》与其他行为关系不大，即便按照《反不正当竞争法》来衡量，也难以证明其破坏了公平竞争的环境，所以不认定为不正当竞争。在网络传播领域，音乐作品的合理使用界限往往难以明确界定。

合理使用认定

从行为目的分析，《天下3》在抽奖微博上以周杰伦的名号标注奖品，是合乎常理的做法；从结果来看，杰威尔并未拿出证据证明有损害发生。公众能够分辨商家与消费者的交流，这不算不正当竞争。这种对合理使用与侵权界限的判断，给众多商家的营销活动提了个醒。

法律思考

此案件引发了法律界对不正当竞争认定标准及如何减少司法资源浪费的广泛讨论。广东卓建律师事务所的律师高记源提到，不正当竞争的涉及方并不局限于同行。不过，我们不能简单地将借助热度这种行为视作不正当竞争。对此种行为的判定需进行全面考量，且在运用《反不正当竞争法》时必须格外小心。这对商家和法律从业者都提出了重要的警示。

大家都在琢磨，面对如今商业营销环境的复杂多变性，我们怎么才能准确辨别哪些是不正当竞争行为？欢迎在评论区发表你的观点。别忘了点赞和转发这篇文章！

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