行业新旧交替
广告界正面临一场深刻的变革，每一代人都有自己的广告企业。Verawom 社交创意公司的联合创始人郑联达提到，这个领域正处于新旧更替的关键时期。比如宝洁在2018至2021年间削减了4亿美元的营销预算，合作代理商数量也减少了大约一半，这些举动都反映出行业的转变。
广告市场竞争日趋激烈，品牌与广告主纷纷重新考量资源分配。旧有的广告形式面临挑战，新兴的营销观念与方法层出不穷，广告界正迎来一场快速的变革。
代理模式转变
内部团队负责创意制作已非罕见之举。据去年胜三咨询的数据，美国创意代理公司数量减少了38%，品牌对外部创意代理商的依赖显著降低。2017年，联合利华缩减了30%的代理商，并将部分创意任务转交给了自家的内部机构U-Studios。
内部创意团队对品牌精神有更深的把握，交流起来成本小，效率也高。然而，创意可能不够丰富多样。如何巧妙地协调内部和外部合作，这是品牌需要深入考虑的问题。
咨询公司冲击
咨询公司的运作方式与广告公司传统做法有所区别。360i的CEO指出，咨询公司往往能直接与公司高层进行交流。埃森哲互动不仅提供程序化购买和媒介投放的建议，还正式涉足媒介购买领域，这让广告公司感到了一定的压力。
咨询公司拥有独特优势，它们能从企业战略层面给出建议。这给传统广告公司带来了威胁，广告公司必须调整策略来应对这一挑战。
数据合规压力
广告公司在搜集信息时需格外小心，必须征得用户的同意，并且要告知他们这些信息的用途。用户还希望，一旦他们想要删除信息，公司能妥善处理。尽管在业界，通过收集数据来了解消费者行为是一种普遍做法，但并非所有企业都重视数据搜集的方法。
数据合规对高度依赖数据的程序化购买有重大影响，广告主在未来的投入将更加慎重。在广告行业中，合规合法地使用数据是实现长期发展的核心。
广告价值观体现
近期，众多品牌倾向于通过关注社会问题的广告来吸引顾客。Pitch CEO 表示，在经历了一系列事件之后，品牌希望向消费者传达一种与消费者同舟共济、共同关注问题的信息。现在，品牌在追求商业利益的同时，也开始强调更多的价值观念。
商业品牌追求利益是天性，然而，当大型企业传播其价值观时，也能对社会发展起到促进作用。以环保和公益为主题的广告，能够传播正面思想，使广告内容更具价值。
行业未来展望
广告业正经历多领域变革，正向着更加规范和多元化的方向演进。广告企业必须跟上这一变化，增强自身的专业和创新能力，以适应品牌和市场的持续演变。
面向未来，品牌和广告企业需携手并进，一道挖掘创新的市场推广策略与价值传播途径，确保在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
